Mi web no aparece en Google: cómo saber si es un problema técnico

Si tu web no sale en Google ni siquiera cuando buscas su nombre, lo primero es averiguar si Google puede indexarla. Muchas veces no es falta de SEO: es una casilla de WordPress que se quedó marcada, una etiqueta noindex, un robots.txt que bloquea todo o una web recién publicada que Google todavía no ha visto. Eso se comprueba en un rato y suele tener arreglo rápido.

Si en cambio tu web sale cuando buscas su nombre pero no cuando buscan lo que vendes, el problema es otro: visibilidad. Eso pide trabajo continuo y nadie puede prometerte un puesto concreto.

La primera prueba: la búsqueda «site:»

Escribe en Google site:tudominio.es (sin espacio después de los dos puntos). Es la prueba que propone el propio Google en su página sobre cómo conseguir que un sitio aparezca en Google.

• No sale nada: Google no tiene tu web indexada, o la tiene con otra dirección. Sigue leyendo.
• Salen páginas, pero no las importantes: puede haber páginas concretas bloqueadas o duplicadas.
• Sale todo: la indexación funciona. Tu problema es de visibilidad (lo vemos al final).

Dos avisos de la documentación del operador site:: no siempre devuelve todas las páginas indexadas, y la forma de escribirlo cuenta (site:https://www.tuweb.es no da lo mismo que site:https://tuweb.es/). Úsalo como una primera pista, no como un veredicto.

Si la web es nueva, quizá solo falta tiempo

Google dice que puede tardar algunas semanas en detectar un sitio nuevo, y que a veces pasa por alto sitios pequeños, sobre todo si ninguna otra web los enlaza. Si acabas de estrenar dominio, revisa las comprobaciones de abajo y, si todo está bien, dale tiempo. Lo que no conviene es pagar enlaces para acelerar: Google advierte de que eso podría considerarse una infracción de sus políticas de spam.

Cinco comprobaciones técnicas que puedes hacer tú

1. La casilla de WordPress

En WordPress, ve a Ajustes → Lectura y busca la opción «Pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio». Si está marcada, WordPress añade a cada página una etiqueta noindex, nofollow, según su documentación oficial. Es muy habitual que se marque mientras se construye la web y que nadie la desmarque al publicar.

2. Un noindex en el código

Aunque esa casilla esté bien, un plugin de SEO o el tema pueden poner noindex en páginas concretas. Abre la página, pulsa Ctrl+U (ver código fuente) y busca noindex. Si aparece algo como <meta name="robots" content="noindex">, esa página no se indexará. El noindex también puede ir en un encabezado HTTP (X-Robots-Tag), que no se ve en el código; ahí es donde ayuda Search Console.

3. El robots.txt

Abre tudominio.es/robots.txt en el navegador. Si ves esto:

User-agent: *
Disallow: /

estás pidiendo a todos los rastreadores que no entren en ninguna página. Ojo con un detalle que confunde a mucha gente: según Google, robots.txt no sirve para sacar una página de los resultados. Una URL bloqueada puede seguir saliendo sin descripción, y si bloqueas una página con robots.txt, Google no llega a ver su noindex.

4. La canónica apunta a otro sitio

Cada página puede decir cuál es su versión «oficial» con una etiqueta rel="canonical". Si tras una migración o una copia desde un entorno de pruebas esa etiqueta sigue apuntando al dominio viejo o al de pruebas, le estás diciendo a Google que la buena es otra. Busca canonical en el código fuente y comprueba que lleva tu dirección real. Google explica las señales que usa, por orden, en su guía de URLs canónicas: las redirecciones y rel="canonical" pesan mucho; el sitemap, poco.

Si cambiaste de dominio o de plataforma sin redirecciones 301, revisa también migrar de Wix a WordPress sin perder SEO.

5. El certificado y los errores

Si la web da un error o el certificado no es válido, Google tampoco puede leerla bien. La herramienta de inspección de URLs indica, por ejemplo, que no prueba una URL https si el certificado no es válido. Si ves el aviso de «No es seguro», empieza por quitar el aviso de sitio no seguro. Y si la web da error 500, por el error 500 en WordPress.

Search Console: la prueba definitiva

Search Console es la herramienta gratuita de Google para ver tu web como la ve Google. Dos cosas que revisar:

Que la propiedad sea la buena. Una propiedad de prefijo de URL solo incluye las direcciones que empiezan exactamente así, con su http o https y su www o sin ella. Si alguien dio de alta http://www.tuweb.es y tu web vive en https://tuweb.es, los informes saldrán vacíos aunque la web esté indexada. Una propiedad de dominio lo cubre todo, pero se verifica con un registro DNS.

Que la página pase la inspección. Pega la dirección en la barra de arriba. La inspección de URLs te dice si la URL está en Google y, si no, por qué: si el rastreo está permitido, si la indexación está permitida, qué canónica ha elegido Google y cuándo rastreó la página por última vez. Con «Probar URL publicada» ves la versión actual y, si está todo bien, puedes solicitar la indexación. Google avisa de que eso no garantiza que se indexe.

Si quieres la foto completa, el informe de indexación de páginas lista cuántas páginas no están indexadas y el motivo. No todo es un fallo: es normal que no se indexen duplicados, páginas con noindex puesto a propósito o variantes de filtros.

Y mira el informe de acciones manuales. Si Google ha aplicado una, parte o la totalidad del sitio no aparece en los resultados. Se descarta en un minuto.

Si todo está bien y aun así no apareces

Entonces la web se puede indexar y lo que falta es visibilidad: contenido que responda a lo que busca tu cliente, enlaces de otros sitios, una ficha de negocio cuidada. Si tienes un negocio local, mira también por qué tu negocio no aparece en Google Maps.

Si prefieres que lo miremos nosotros

Si no tienes claro si el problema es técnico, empieza por la Auditoría de solo lectura (249 €, IVA aparte). Revisamos solo páginas públicas, sin entrar en tu panel, y el apartado de SEO incluye enlaces rotos, redirecciones, sitemap, títulos, datos estructurados y ficha de negocio local. Cada hallazgo lleva su prueba y su solución, y el informe es tuyo, repares con nosotros o no.

Si lo técnico está bien y lo que falta es visibilidad, el plan de SEO y visibilidad local empieza en 199 €/mes (Visibility Check), con Local Visibility a 299 € y Visibility Plus a 449 €, IVA aparte y sin permanencia. Trabajamos con los datos reales de tu Search Console, sin compra de enlaces ni posiciones garantizadas.

Preguntas frecuentes

He solicitado la indexación y sigue sin salir. ¿Qué hago?
Esperar un poco. Según la ayuda de Search Console, la indexación puede tardar una o dos semanas y la solicitud no la garantiza. Si pasa ese tiempo, revisa el motivo en la inspección de URLs.

¿Sirve de algo enviar un sitemap?
Ayuda a que Google descubra tus páginas, y Google lo recomienda sobre todo en webs nuevas o grandes. Pero no obliga a indexarlas ni arregla un noindex.

¿Una web en Wix o Squarespace tiene los mismos problemas?
Sí, aunque los ajustes cambian de sitio. Google sugiere buscar en la configuración de tu CMS la opción que controla qué ven los buscadores.